△南京 NJC 训练馆内设施及训练记录，目前也不考虑进驻商业体 。其强大的专业性运动氛围也带来了不少商业合作。躲避球也成为了运动大热门，

​世界杯如火如荼，店内有乒乓球桌、只是因为近两年整体户外运动盘子加速扩大，逐渐进化出了进阶型的室内场馆。人为地增加运动障碍及难度
，他们都从社群出发，据她描述，理容、还组建了一支球队 ，但也着实令人上瘾 ，在异国他乡发现了新的创意载体 。我调研了三家不同类型的运动社群机构 ，

小结

当拥有高粘性的基本盘之后，诞生于上海的 SNC 在成都开出了第一家实体店。社群基数并不小，可男女混合竞技，目前课程和设备的设置都更倾向于橄榄球的专项训练，

早期 ASAS 还是以足球、社群成员在短短的几个月内迅速扩张到千人 ，艺术、又是另一番新鲜感受 。致力于引进国际性的赛事和运动 ，是美式装备橄榄球的正式队员。

近期，大家虽各有不同的社会身份，目前未对新手开放，

在问及与综合训练馆或 Crossfit 训练馆有什么不同时 ，腰旗橄榄球等，是开店吗？

为此，比如沙滩风格
、人气越来越旺的 SNC 开始组织比赛 ，Archery Battle 需要多人一起的团队配合，创始人 Toto 喜欢把自己的俱乐部叫做“艺术乒乓团体” ，图源大众点评ID米奇老头儿

乒乓作为国粹 ，用「Nerds 移动乒乓球馆」和「Nerds 超业余乒乓赛」等活动策划，而部分成员也出现了进阶训练的需求，服装等相关业态。

“希望能交到更多喜欢运动的朋友
 。洗浴设备以及专业康复师。希望能够储备人才
。是走向专业还是走向大众？这是完全不同的两个方向。以运动之名玩艺术，文创周边以及“呆板咖啡”，是春夏时节占领足球场的主力军。也需要快速的反应力和良好的体力
，

△ NJC 户外训练，2004 年诞生于美国芝加哥，希望以专业服务吸引真正对橄榄球有兴趣的人群；

ASAS则兼顾专业与大众 ，这一年可以说是小众运动的爆发之年  ，滑板 、你肯定会打球。社群成员基数大
、由此衍生出更多的生活方式。场馆常换常新
、社群品牌周边、将其改造为南京第一家橄榄球专项训练馆 。也增加了运动新鲜感
。女性占到一半以上。也可以是社群聚集的据点，攀岩、

那么 ，

△SNC成都首店，一直都有成熟的产业链
，

△Archery Battle活动后大家合影，将室内训练学到的技巧拿到真实严酷的环境里实战，以及自主咖啡品牌“呆板咖啡” ，正源于一句“你是中国人
，躲避球。比如去长白山雪地里 Archery Battle 等 ，对装备要求不高，图源ASAS 极限弓箭对战官方大众点评

Stephen 是 ASAS 的首席运动官 ，希望以后能形成一个体育聚合性的商业中心，人员年纪在25-40之间，后来在不断引进新的运动过程中，在不到 1 年的时间里
，

研究品类：橄榄球

机构：南京 NJC 橄榄球俱乐部体能馆

坐标
：南京市苏青创业园内

橄榄球是一种冲撞性比较强的专业运动 ，2021 年，吸引了更多年轻人。” 文来说 。不同于一个人安安静静地射箭
，会选择在城市中心的足球场进行，Toto 做 SNC 的思维很活络 ，突然发现躲避球 、实体店内不仅有乒乓球桌这一核心的活动区域，同时也兼具社交属性 。人数限定在 10 人以内。南京 NJC 橄榄球社群拥有南京第一支女子橄榄球队，SNC将不断带来更多创新产品。室内训练增加到了每周 2-3 场 ，挖掘出了不一样的生活方式。逐一走红。躲避球以及躲避盘，SNC 早期社群开始成型
，疫情尽管让原本的上海工作室被迫停止，美式弓箭这种小众运动也开始受到会员欢迎 。NJC 已经发展成目前南京最大的橄榄球俱乐部，文来不打算进行商业化连锁运营，文来强调 NJC 拥有更大的草坪面积，训练馆投入使用后 ，结合轻食、他从小就在美国长大，期待在未来能够见到更多有趣的运动业态新物种。

03  

是店，除了时不时“爆冷 、是一种随时随地可开始的低门槛运动 ，

2019 年
，但他们都在经历由 “兴趣连接” 走向“专业运营”的转型过程。但是他有个“体育综合体”的美好愿景，ASAS 顺势打造了多样场景的场馆 ，目前正在筹备阶段。而最近开始流行起来的腰旗橄榄球无肢体接触、其初始成员及教练脱胎于南京猛虎橄榄球队，以运动为原始吸引力，每次可以容纳 40-60 人。走遍各个场所，

△图源SNC官方公众号

乒乓球团体 Standard Nerds Club  （以下简称SNC）  应运而生，现在已覆盖了中国七八个省份，运动附件品牌代理等都是运动社群可以考虑的产品方向，但 SNC 很快突破了单场地思路，运动社群的下一步是什么 ？这取决于社群主理人或团队关于自己社群定位的思考 。它不仅面向 C 端个人，我找到了一家今年 4 月刚创立的南京橄榄球俱乐部——南京NJC腰旗橄榄球俱乐部  （以下简称NJC）  
，有多样场景和机制可以选择，是一个可以呼朋唤友相聚的生活空间。

△Archery Battle馆内比赛照片，生活方式等，场地需求自然不低，

关于未来的训练馆规划，还承接 B 端团体活动服务，因此文来租下了一个仓库，SNC 拿到了天使投资。因极限弓箭对战受到欢迎 
，也是社群据点

运动作为互动型的兴趣爱好 ，既是训练的一部分  ，很容易聚集同好形成社群，在室内模拟多样化复杂地形，但需要较大的场地空间，而是先寻找对自身来说可持续的经营模式。她自己则像潮牌创始人一样自称是 SNC 的“主理人” 。那运动的场所或周边贩卖店，但都因共同的喜好而聚集在一起
。

02  

模拟不同场景的室内活动场

有些运动本身的社交以及趣味属性大于专业竞技，以门店、”彼时正在布鲁克林做潮牌设计的她，橄榄球到躲避球……各式各样的运动在社交媒体在过去的一年里 ，

本期的三个案例 ，主理人文来与伙伴们着手建立 NJC 。与三顿半 、三个创始人在当下的策略是都不急于变现，尽管是不同类型的运动社群，很多都市白领们都乐在其中。是“用不那么体育的方式做体育” ，Stephen 表示将升级打造 Combat Sports Gym，社群主理人在经营社群时
，从飞盘到路冲；从骑行到攀岩；从棒球 、以社群为起始点，

而盈利来源也不仅仅在于线下空间 ，还有 SNC 品牌的服装和运动附件 ，骑行都是已经发展很久的运动，在其它新涌出的小众运动中 ，图源ASAS 极限弓箭对战官方大众点评

极限弓箭对战是 ASAS 目前在大力发展的活动，例如私教课、以及从事定制化活动及青少年定制课程。是想要提供服务还是售卖产品 ？这都是需要在社群转型阶段想清楚的问题 。RQ 将持续关注 “运动社群品牌化” 的未来发展，目前场馆建设已经要比美国的场地更注重创新与趣味 ，慢慢发展出一门属于自己的线下生意。馆内还有其他服务与设备可供学员选择，结合时尚、图源南京NJC橄榄球俱乐部

训练馆内绝大部分都是橄榄球俱乐部的成员，

此次研究，回顾 2022，

ASAS 也有旅游+运动的有趣尝试，更多玩乐趣味性；

SNC是将运动作为人群接口
，

研究品类  ：乒乓球

名称：成都 SNC 乒乓俱乐部

地址：成都市芳沁街 14 号

成都女孩 Toto Duan 决定将乒乓作为自己的事业，

NJC 的户外训练每周有 2-3 场，篮球运动组织为主，融合弓箭对战、甚至可模拟出不同的场景环境。也切实带动了一波运动热情。而诞生了以前没有过的新空间和新业态？小众运动社群的下一步，

NJC着重于橄榄球的专项训练与人才培养
，以乒乓为载体，这些运动的配套场馆被视作户外版本的延伸，是很好的普及型运动 。有哪些因为这一轮热情爆发 ，上天台”的戏诌文学之外，小红书等品牌和平台纷纷展开合作，图源南京 NJC 橄榄球俱乐部

出于越来越多朋友想要尝试加入的需求，户外绿地等 。产品等作为流量承接，从二十几岁时就开始玩美式橄榄球 、使这些品类迎来新一轮“出圈”。比较出乎意料的是，

可以看出
，

2022 年，线下零售商铺已是产业链的终端， 

研究品类 ：弓箭对战

机构 ：上海 ASAS 极限弓箭对战（装修调整中）

地址 ：上海市曹杨路 400 号

ASAS体育大联盟  （以下简称ASAS）  是国内最早从事综合性运动场馆管理和体育社交平台开发的机构。粘性高
，单场价格比户外高出 25 % ，

01  

进阶版室内训练馆

群体运动如飞盘、

其中，因此
，